ネーミングのアイデア買います

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豊沢豊雄著　ダイヤモンド社　1,200円　1990/8/9初版

感想　５点(５点満点中)
読書期間：2002/12/4～12/8
「商標権の価値を知る」
商標権を持っていたために、その商標を売って大金を手にした人の話や、逆に商標権を取らなかったために後発の企業に同じ名前を使われて売上が落ちた話などが、さまざまなエピソードと実例と共に紹介されている。この本を読んで商標権の重要性を今更ながらに感じました。経営者には必須の知識です。
自分で上手いネーミングを考え、商標権を取ることで利益を得ることができることに興味を持ちました。

要旨
１．お金になったネーミングの話
　無事故飴で１億円。ラドン温泉で重役に。メンソレータムは３億円。
２．だからネーミングは売れる
　トマト銀行＝預金残高が半年で３０％増、通勤快足＝売上８倍、タフマン＝ネーミング代１０００万円、フィッシュスティック＝年商６０億円
３．ネーミング、ブランド、商標、商号、サービスマークとは
　ネーミング：PRするために商品につけた名前。
　ブランド：商品の銘柄として個別につけられた名前やマーク。
　トレードマーク：登録商標。自社の商品の品質を保証し、偽者を防ぐために政府に登録した目印。
　商標：その名前を特許庁に届け出て、審査の結果、申請者に独占できる保護を与えられたもの。
　商号：登録された会社の名。外国語はカナ文字使用。
　サービスマーク：サービス業の内容を表す文字や絵。
４．商標権さまざま
５．ねらわれる商標
　商標屋の手口。
　CIブームで社名変更。
６．よいネーミングづくりの基本
　①見よい。②聞きよい。③書きよい。④言いよい。⑤覚えよい。
　字画、字数の少ない方がよい。変わった名前。絵になりやすいこと。イメージが浮かびやすいもの。
７．ネーミングづくりの技巧
　商品をよく知る。要素をたくさん抽出する。いただきネーミング。単語を組合わせる。頭文字をつなぎ合わせる。
　擬人化・擬音化する。ゴロ合わせ。破裂音や濁音を使う。
８．ネーミングの会をつくろう
９．商標で成功するには
　ネーミングをつくり、商標を取得することで、大金を手にする可能性が出る。
１０．ネーミングの権利をとる願書の書き方
　有名な土地の名や、産地の名前は許可されない。
　流行語は通らない。
　その商品に意味が通じるものは許可されない。
付．著者からの大事な便り
　ネーミングライターや特許管理士の資格をとろう
以上

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